Лансирање Хонест пелена пре осам година као претплате на пелене директно за потрошаче и њен каснији раст током наредне две године у главне трговце на мало у САД, означили су први корак у револуцији пелена коју видимо и данас. Док су брендови зелених пелена већ постојали још 2012. године, Хонест је проширио тврдње о безбедности и одрживости и даље је био у могућности да испоручи пелене које су биле вредне друштвених медија. Асортиман доступних отисака пелена које можете изабрати у вашој прилагођеној кутији за претплату на пелене убрзо је постао модна изјава која се дели на миленијумским налозима друштвених медија.
Од тада, видели смо појаву нових брендова обликованих према сличним карактеристикама, који су нашли своју нишу у премиум сегменту, али су недавно порасли да истраже нови мастиге тренд: јефтина роба која се продаје као луксузна или премијум. Национални брендови П&Г и КЦ лансирали су сопствене врхунске линије пелена 2018. и 2019. године са Памперс Пуре и Хуггиес Специал Деливери. Такође, у премиум сегменту су и ново лансирани Хеалтхинест, претплата за пелене на бази биљака која укључује послужавнике за активности за бебе; Свака част, прва пелена која има горњи слој од 100% памука; и Цотерие, супер упијајуће пелене високих перформанси. Два нова лансирања која су показала огроман раст у сектору мастиге су Хелло Белло (тржиште као „премиум, биљни, приступачни производи за бебе“) и Дипер, еколошки прихватљиве пелене од бамбуса вискозе које се могу компостирати у индустријским постројењима за компостирање. Ново у овом веома конкурентном простору су пелене Алл Гоод компаније П&Г које су лансиране ексклузивно у Валмарту, по цени сличној Хелло Белло.
Већина ових нових брендова има нешто заједничко: додату вредност кроз подстицаје друштвене одговорности, повећање тврдњи заснованих на безбедности (хипоалергено, без хлора, „нетоксично“), одрживији ланац снабдевања путем биљних или ПЦР материјала, или конверзија са обновљивом енергијом.
Који ће бити главни трендови у пеленама у будућности?
Фокус на природне састојке и функције у којима родитељи могу да уживају, укључујући побољшања у вези са перформансама, естетику као што су забавни или прилагођени отисци и куриране кутије за претплату за родитеље, биће у првом плану потражње потрошача. Док ће мала ниша миленијумских родитеља наставити да се залажу за зеленије пелене (и стављају свој новац тамо где је њихов став), највећи део напора ка одрживости ће и даље долазити од невладиних организација и гигантских продаваца који испуњавају ЕСГ циљеве, а не од малог броја обавештених купаца.
Време поста: 27.05.2021
